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QQ音樂：一個播放器的進化
151
洪宇涵
進化，貫串瞭中國互聯網20多年的發展史，但諳於此道的企業僅是寥寥幾傢。騰訊，無疑是轉型界的個中好手。它先是將聊天軟件QQ打造成瞭一個從社群到資訊，遊戲到閱讀的綜合性平臺後，又成功賦予瞭微信遠超一款通訊軟件的各項功能。
這一次，是QQ音樂。
在QQ音樂7.5版本裡，QQ音樂對“發現”板塊進行瞭重大更新，新增音樂號，以平臺聚合的方式帶大傢發現優質音樂內容。“音樂號剛剛出來，口碑非常不錯”，騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋稱。
當地時間7月20日,美國著名搖滾樂隊“林肯公園”主唱切斯特本寧頓(Chester Bennington)在洛杉磯傢中自縊身亡。當林肯公園主唱隕落的消息傳來，各大互聯網音樂平臺們或多或少地扮演著媒體角色，截止到8月10 日晚間，《搖滾客》一篇緬懷這支著名搖滾樂隊的文章，在QQ 音樂號獲得瞭近78萬次的閱讀，而該文在網易雲音樂專欄的閱讀量為78359次。
塵埃未定
2005年，QQ音樂上線。當時音樂產業低迷，實體唱片銷量斷崖，盜版數字音樂在互聯網上泛濫，從2013年開始，QQ音樂聯合唱片公司、國傢版權局組建網絡音樂維權聯盟，共同打擊盜版。當然，這期間為音樂正版化努力的不隻QQ音樂，百度2011年上線擁有百萬正版音樂曲庫的ting，並在2012年將其更名為“百度音樂”；京東2012 年11月推出京東商城數字音樂，銷售正版數字專輯；音悅臺2009年成立，提供正版音樂MV播放。
在2015年7月，隨著國傢版權局一則《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》的發佈，2個月內，被下架的音樂作品達220餘萬首，互聯網音樂平臺也因此進入瞭正版化階段。
2017年1月24日，騰訊宣佈，旗下QQ音樂業務和中國音樂集團（簡稱CMC）合並成為新的音樂集團，現已正式更名為騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）。
國際唱片業協會（IFPI）在今年4 月發佈的《2017 全球音樂報告》中寫道：“流媒體市場先鋒由中國互聯網巨頭騰訊控股。除瞭擁有中國市場上最受歡迎的流媒體服務QQ 音樂以外，騰訊去年還從海洋音樂手裡收購瞭另外兩個領先的流媒體服務，酷狗和酷我，新成立的騰訊音樂娛樂集團坐擁這三個平臺。”
這份報告發佈後的一個月，TME 就宣佈瞭與環球音樂的戰略合作，拿下中國大陸地區版權管理、分銷、維權、推廣等業務，自此集齊瞭全球三大唱片公司（環球、索尼、華納）的版權。
從曲庫數量上來看，QQ音樂成瞭版權正版化的勝利者。
此外，據QQ音樂官方此前公佈的數據顯示，QQ音樂的MAU 已達4 億，且低於30歲的用戶占70%，更重要的是，QQ音樂已經開始盈利。
增加入口
音樂市場也遵循著二八定律，80% 的人在聽著20% 的歌。據行業人士稱，一些平臺會為瞭某首熱門歌曲而買下一整個曲庫，即使其中大部分的歌鮮有打開率。
“目前QQ音樂的曲庫數量在1700萬首左右”，侯德洋向記者說到。在曲庫數量方面大幅領先其他平臺，如何增加入口，提高歌曲打開率便成瞭QQ音樂迫切需要解決的事情。
“其實音樂號的目標不是流量，我們希望讓一些內容更高效的轉化到對此感興趣的用戶群裡面，”侯德洋顯然意識到瞭這一點。
侯德洋稱，此前QQ音樂推薦歌曲的方法非常傳統，主要是通過編輯熱門歌單，讓用戶進行自主的篩選。“是否有一個新的方法讓用戶發現音樂？我跟團隊研究後發現，通過音樂故事來推薦是一個非常有趣的方法。在信息高度碎片化的互聯網時代，大傢每天都會看到零散的資訊。我們希望做一個有高聚合度的音樂雜志，把八卦、無意義的新聞排除在外，這就是音樂號的初衷。”“我們希望在音樂號裡面，大傢隻談音樂，隻談音樂背後的故事。我們引入的都是一些高品質的自媒體和機構媒體，在內容的驅動下，用戶可以通過音樂故事瞭解更多的歌曲。”侯德洋向記者稱，團隊在篩選入駐音樂號的內容方時非常謹慎，盤點瞭微信公眾平臺近2000個音樂類賬號後，在其中精選瞭100多個，最終計劃擴充到500個左右。“我們會慢慢再把這些內容引入到音樂號裡，包括古典、電音類的內容，我們會引入機構媒體，也邀請很多自媒體。”
在保障瞭內容的優質性後，QQ音樂開始在推薦音樂號的算法上做功課。“如果是新用戶，我們根據新用戶的微信或者QQ畫像，揣摩他喜歡什麼內容。這個用戶進來，他的年齡段是什麼，他身處的城市在哪裡，是華南的還是華北的，不同的年齡段和所在地都會有不同的內容展示。如果是QQ音樂的老用戶，QQ音樂已經記錄瞭這個用戶聽歌的屬性，我們會根據此前的數據推薦內容給這些用戶。同時在這個用戶開始去閱讀音樂號內容時，我們會記錄哪些內容更可能使他轉化成聽歌行為。比如說某一用戶平時喜歡聽古典，但是他更喜歡看一些最新最熱的東西，那麼他可能會收到《中國新歌聲》裡某一個學員的內容。”侯德洋談到。
侯德洋還稱，團隊此前一直在考慮，重復性的推薦用戶的喜好會有“推死”的可能。“比如我以前喜歡聽一些粵語的歌，系統可能每天都會給我一些粵語的歌，但我很想瞭解國語和歐美的是什麼情況。”
基於這種情況，QQ音樂在系統裡也加入瞭一些熱門話題，“比如你的朋友最近都在看什麼的一些內容，比如最近特別火的嘻哈音樂。這讓用戶在閱讀自己喜歡內容的同時，也知道外面世界發生什麼事情，你的朋友圈在發生什麼事情。”“如果進去一個音樂館裡面點擊我們的歌單，轉化率是零點幾個點。通過看故事、發現音樂進而聽歌，是50個點。”
不止是一個播放器
“我們想尋找的一個新的生態，用戶過來不僅是用我們聽歌，希望他們可以吸收到一些新的發現。”在侯德洋的構想中，QQ 音樂除瞭繼續履行播放器這個功能外，還應該註入更多的可能性。
侯德洋向記者談到，除瞭傳統媒體與自媒體外，音樂號後續還希望吸納音樂人的入駐，有打通線上線上的能力。“我覺得這個挺好玩，特別是音樂人，音樂人進來可以把自己的作品在音樂號裡分享，讓用戶能夠看到、聽到。如果用戶很喜歡，他們會買單。”在侯德洋眼裡，音樂號將會有更多的玩法，有線上線下的演出，也有讓音樂人的粉絲和音樂人一起互動的可能。“用戶先聽音樂人的創作，並且還有機會去參與，知道音樂人對歌曲的詮釋。把音樂人的UGC變成PGC，變成QQ音樂要買版權的歌曲放在QQ音樂上面。”
“如果將來有一些音樂人可以進來，那麼每一天音樂號裡都會很活躍。從長遠來講，QQ音樂會把音樂號變成連接器，一邊是粉絲、是用戶，一邊是媒體、是音樂人，之後很多事情就可以發生。”
盡管侯德洋已經對音樂號的未來有瞭一定構想，但他認為目前的關鍵在於持續不斷的營造優質的環境，“我們平臺首先要去建立創作的氛圍，如果這個都還沒有創造出來，我覺得後面的這些都會比較虛。某些新聞平臺很碎片的穿插音樂、穿插八卦、穿插新聞，但在這裡，就是音樂。”
“在我們的平臺上很商業化推一些我們很辛苦買進來的一些版權，左手交右手、收取會員費用，這是最簡單的盈利模式套路，”但顯然QQ音樂的步伐不止於此，“我們希望辛辛苦苦創作音樂的一些音樂人，去談音樂的自媒體可以有一個地方，讓他們覺得是有歸屬感的，讓他們覺得是屬於他們的。”
龐大的註冊用戶數能夠帶來高MAU與DAU，優質內容會增加用戶在線時長，日交易量也會隨之增長，這個已經被騰訊證明過數次的模式也似乎也被用到瞭QQ音樂上。
本文來源：經濟觀察報
責任編輯：王曉易_NE0011
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