最近，由於《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會》三檔“文化類”節目接連火瞭，就有不少媒體刨根問底尋找其背後深層次的原因，無論是節目的制作水準，還是節目的深遠意義，都長篇累牘地毫不吝惜溢美之詞，也有甚者幹脆將此總結為文化類節目迎來春天等大趨勢，“清流”一詞從此便成瞭文化類節目的代言人。但自打“清流”這個詞一出來，筆者就一度覺得聽起來很不舒服，後來想明白瞭，誰濁啊？
《見字如面》篇
同時將歷史與現實打通
筆者認為，三檔節目根本在當下電視環境中處於不同的細分市場，各成一體，根本沒有什麼趨勢可言，而相繼火爆隻是時間上的巧合。它們確實很火，但別把它們神化瞭。其實，三檔“文化類”節目火爆的根本原因，在於它們優化瞭人們的時間，提升瞭人們在單位時間內對於時間的使用效率。
《見字如面》最初選出的信件關涉歷史的重要性、當事人的重要性和信件內容的有趣性。而最終入選的信件，包括那些影響世界、影響中國的重大歷史事件，也包括已成歷史的社會生活的有趣片段和截面。所以，《見字如面》從開播起即被稱作一檔“用書信打開歷史”的節目。從表象上來看，觀眾的熱情在於嘉賓華麗的表演和對傢書本身私密性的窺探之心。但實際上，《見字如面》的觀眾可以花上60分鐘的時間得到別人6個小時、甚至6天也無法得到的歷史知識。在張國立、王耀慶、何冰等嘉賓的表演下，你深切地理解瞭各個朝代影響中國大事件的傢信，同時通過許子東和楊雨更深層次的解讀，還原瞭當時的情境，同時將歷史與現實打通，獲得瞭無可估量的內在提升。
你懶得去翻歷史書，懶得去整理歷史大事件。好，關正文看到瞭這一細分市場，他說，你不用去翻書，也不用去整理，我和我的團隊幫你整理，用一個季度、每期60分鐘的時間喂到你嘴裡，何愁不火？
《朗讀台北電動床者》篇
“朗讀”和“者”都重要
《朗讀者》首期節目一開場就是濮存昕，他讀瞭老舍的《宗月大師》，送給改變自己命運的醫生。這個節目一經播出也火瞭。在《朗讀者》的概念裡，“朗讀”和“者”都很重要，“朗讀”讓觀眾聽到瞭一本本好書，一段段好書中的經典篇章。“者”讓觀眾更加深入地理解瞭作者當時的心路和文字的質感。
你懶得讀書，你不知道什麼書值得去讀。好，董卿說，我讀得多，我認識的名傢也多，我和我的團隊告訴你什麼是好書，我還挑出好書中的好段落，我還找嘉賓把這些好段落聲情並茂地讀給你、喂到你嘴裡，何愁不火？
《中國詩詞大會》篇
“飛花令”是個聰明環節
《中國詩詞大會》第二季一經播出就火瞭，火得很徹底。從焦點選手到主持人董卿和包括康震、王立群、蒙曼在內的一眾專傢評委都火瞭。與《朗讀者》《見字如面》這種把知識直給觀眾的方式略有不同，如果你無法優化每一個時間節點，那麼就增加節目的對抗性，把觀眾留到最優化的那個點，你就贏瞭。於是《中國詩詞大會》非常聰明地加入瞭“飛花令”環節，但其落點最終還是落到瞭董卿、康震、王立群、蒙曼老師的評點之上，這也是第二季要火於首季的重要原因之一。
中國自古以來以詩詞歌賦為美，你不知如何運用這些絕美的詩詞，你不知種種詩詞背後的喜怒哀樂，董卿、康震、王立群和蒙曼現場為你深入解讀，喂到嘴裡的詩詞歌賦，何愁不火？
市場現象
無論綜藝或文化節目內容要過硬
《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會》這三檔“文化類”節目都有一個共同特點：優化瞭人們的時間，提升瞭人們在單位時間內對於時間的使用效率。為什麼能優化人們單位時間內對於時間的使用效率的節目都火瞭？提到優化時間這個概念，筆者個人想拿電影市場舉一個例子。
我們都知道電影票房在2015年到2016年的增幅出瞭些小問題。2015年全年票房441億元，當時不少電影人都近乎於“瘋狂”，覺得電影市場要爆發瞭。但是筆者在這裡給大傢說一個數字，截至2015年底，全國共有銀幕31627塊，2016年這個數字上漲到瞭4.2萬塊，大約近30%的增長速度。然而2016年總票房454億元相比2015年的441億元相當於沒漲。有各種各樣的說法，票補、假票房、電商等，這裡就不想重復瞭，之前聽到“羅胖”講過一個理論，筆者比較贊同，這裡拋磚引玉，其實原因並不是出現在這樣的表象之上。
自從電影時間逐漸拉長至兩個小時甚至更長以後，看電影這件事已經完全不是之前碎片化的打發時間的消遣方式瞭。看一場電影少說兩個小時，還得提前到，來回路上一個多小時，這相當於一部電影的時間成本需要一個人拿出一整塊的時間去消耗。加之現在的電影粗制濫造的情況越來越多，使得一個人如果走進電影院看到瞭一部粗制濫造的作品，就等於把自己的一整塊時間泡瞭湯。但這樣的時間成本，越來越多的人付不起瞭，所以，這就是電影市場是在時間優化上出現瞭問題，增長變緩是一個必然趨勢。
所以，以後內容不過硬的片子，就不要出來混瞭，所謂電動看護床推薦的爛片高票房的市場奇跡會越來越少。回到熒屏，不管是綜藝性節目，還是文化類節目，內容依然為王。
定義疑問
文化類節目的歸類方式居家電動床推薦是否妥當
前兩天，關正文應邀在清華演講時筆者剛好在場。關正文一聲嘆息說：文化類電視節目這個歸類方式本身就是荒誕的，這個荒誕我們自己是直接親歷者。2013年的時候我們推出《漢字聽寫大會》，它拿瞭全國無數電視獎項，荒誕的是沒有一個類別可以標註這個節目，比如說它是綜藝嗎？不是。它是真人秀嗎？也不像。它是專題類？當時沒有合適的分類，然後大傢發明瞭一個文化類節目，一直沿用到今天。
對於這點，筆者對關正文的看法有極高的贊成度。為什麼不能歸為文化類節目？你說《奇葩大會》算是文化類節目嗎？但你一定會把《奇葩大會》歸結花蓮電動床為綜藝，是馬東做的一檔很強勢、很受年輕人喜愛的綜藝節目。但你是否發現，無論《見字如面》，還是《朗讀者》，它們在氣質上和內在價值上和《奇葩大會》也很相符啊。這其中的概念性東西亟待更為專業的梳理與總結。
不知大傢是否註意到，馬東給《奇葩大會》的定義是一個大型先鋒青年觀點集會節目。很多《奇葩大會》的選手琢磨不明白馬東做這檔節目的意義，他們認為隻要我夠“奇葩”，隻要我放得開，我就能獲得馬東、蔡康永、何炅、高曉鬆四位導師的青睞，就能殺進《奇葩說》。結果，凡是有這種想法的人全部被淘汰掉瞭。他們哪裡明白，馬東要的不是“一朵朵奇葩”，他要的是你能有自己獨立思考的能力，對社會或者文化現象有敏捷的洞察力和超前的創新觀點，他要的是你能“好好說話”！
所以，近日筆者苦思冥想，究竟像《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》這樣的視聽節目應該歸為哪類？似乎確實沒有現成類別可分，可從它們共同達到的傳播效果來看，筆者認為，或許應該歸之為“電動床知識服務類節目”吧。（記者 韓英楠）
(責編：宋心蕊、趙光霞)
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